任何可见的标志都可以注册为商标，商标将自然人、法人或其他组织的商品与他人的产品区分开来，包括文字、数字、字母、数字、三维标志和颜色组合、声音以及上述元素的组合，都可以用作商标申请注册。

《商标法》第十条规定了不可用作商标的内容:

1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

3.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

4.与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

5.同 “红十字” 、“红新月” 的名称、标志相同或者近似的；

6.带有民族歧视性的；

7.夸大宣传并带有欺骗性的；

8.有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

第十一条规定下列内容不得注册为商标：

1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

2.仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

3.其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

第十三条规定：

就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

注册商标可以干嘛？

1

区分商品或服务的来源

首先，商标最重要、最核心的作用之一就是区分商品或服务来源，这也是商标要具备显著性的原因。

对于消费者来说，商标可以帮助自己区分喜欢的商品和服务，对于生产者来说，只有先将自己的产品和别人的区分开来，才能进行市场竞争。

2

积累忠实客户群体

商标承载的是消费者对这个商品背后的企业的信赖。我们在购买商品时经常会认牌购买，买自己用过的、喜欢的商品，所以消费者对商品或服务质量的信赖就会转移到对商标的信赖。

日积月累，消费者对于使用该商标的其他商品可能也会有好感，自发的认为带有这个商标的商品或服务质量是很好的，对于品牌发展是很好的。

3

打造品牌影响力

商标是品牌的载体，是对品牌文化和个性的持续输出，比如华为商标就通过长时间的“爱国”情怀的输出，打造了很强的品牌影响力。

商标在一定程度上体现了企业文化风格，随着商标的使用时间越久，消费者对于该商标的情感就会上升到文化信仰的层面，而购买这一类的商品就成了体现品位及文化认同的象征。

目前，国内企业的商标保护意识已经显著提升，市场未动，商标先行。

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